“一起向未來”,北京冬奧會開幕在即,各種特許商品正持續上新并熱銷中……作為世界級賽事,冬奧會吸引了全世界的目光,也蘊藏著巨大的經濟利益。北京東城法院提醒,在努力實現經濟效益和社會效益雙豐收的同時,也要警惕部分行為引發糾紛。
“盜播”行為易滋生
冬奧會面向全世界觀眾,流量巨大,權利主體往往投入大量財力物力獲得相關權利 ,包括廣播組織權、廣播權、信息網絡傳播權等。一旦遭遇“盜播”,將導致流量下降、用戶黏性被破壞,從而嚴重損害預期利益和市場份額。
與之相比,“盜播”成本較低,權利方“防火墻”易被破解。通過劫取信號、錄播畫面或無授權的“加框鏈接”、直接“盜鏈”等,盜播形式五花八門。目前,隨著網絡維權的普及,網絡證據獲取日益便捷,“盜播”勢必受到更有效的法律約束。
法官提示,建議觀眾在觀看賽事時選取官方平臺,同時注意不要隨意錄制、傳播賽事視頻,以避免“無意識”地侵犯版權的情形。另外媒體也應加大宣傳,引導公眾樹立版權意識,形成良性循環。平臺及版權方可以加大利用人工智能進行風險監測和取證力度,借力區塊鏈、DRM(數字版權保護)等技術在侵權監測、司法維權等領域助力版權保護。
“蹭熱度”虛假宣傳
主要表現為違反《反不正當競爭法》《廣告法》《奧林匹克標志保護條例》等規定,進行引人誤解的線上線下虛假宣傳,如編造與奧運會或運動員的某種聯系,導致受眾誤認宣傳主體與冬奧會賽事存在特定聯系,從而獲得不正當利益。
具體而言,一是未獲得授權就直接公開使用奧運字樣、會徽標識等進行商業宣傳,如以“助力冬奧”為宣傳語、直接在包裝上使用奧運五環標志等;二是非贊助商企業,通過明示或暗示讓消費者誤認為該公司與奧運存在某種關聯的“隱性市場行為”,如某些公司以“祝福北京、祝福奧運”為主題舉辦大型活動,易使消費者將品牌與奧運相聯系;三是惡意搶注奧運商標、域名等。
此類“搭便車”“蹭熱度”行為容易導致消費者對商品來源產生誤認,從而對奧組委的活動形成不利影響,其中可能涉及虛假宣傳、商標專用權侵權和不正當競爭等。
法官建議消費者擦亮眼睛,注意辨別細節信息,盡量避免被此類“搭便車”行為誤導。另外知識產權保護、市場監督管理等部門可依法加大對門戶網站、自媒體平臺等領域的宣傳、營銷規范監督和處罰力度,收緊虛假宣傳“緊箍咒”。
“濫竽充數”非法生產經營
奧運相關特許生產商和經營商經過奧組委授權進行生產和經營,產品質量有明確標準和規定。目前北京冬奧組委已先后開發了16個品類5000余款特許商品,包括貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質玩具等。
雖然冬奧會尚未開幕,但一些不法商家試圖借冬奧會勢頭來牟取非法利益,未經授權制造相關商品并進行銷售,嚴重擾亂市場秩序。相關行為涉及著作權、商標權侵權,嚴重者可能構成非法經營罪。
法官提示,建議消費者購買產品時要注意識別來源及渠道,選擇有質量保證的正規渠道購買涉冬奧會相關產品,避免權益受損,一旦“踩雷”可以通過司法途徑維權;市場監督管理部門可以加大對賽區周邊景區、批發市場等重點場所的巡查力度,重點關注紀念品、玩具等產品,建立行政、司法涉冬奧調查執行合作,進行全鏈條風險防控。
可以預見的是,相關部門將明確重點場所、重點區域進行專項整治,加大巡查、監督和處罰力度,對涉嫌犯罪的行為及時移交司法機關。對于市場主體來講,增強權利意識,依法規范經營,方能行穩致遠。