“一起向未來”,北京冬奧會開幕在即,各種特許商品正持續(xù)上新并熱銷中……作為世界級賽事,冬奧會吸引了全世界的目光,也蘊藏著巨大的經(jīng)濟利益。北京東城法院提醒,在努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的同時,也要警惕部分行為引發(fā)糾紛。
“盜播”行為易滋生
冬奧會面向全世界觀眾,流量巨大,權(quán)利主體往往投入大量財力物力獲得相關(guān)權(quán)利 ,包括廣播組織權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡傳播權(quán)等。一旦遭遇“盜播”,將導致流量下降、用戶黏性被破壞,從而嚴重損害預期利益和市場份額。
與之相比,“盜播”成本較低,權(quán)利方“防火墻”易被破解。通過劫取信號、錄播畫面或無授權(quán)的“加框鏈接”、直接“盜鏈”等,盜播形式五花八門。目前,隨著網(wǎng)絡維權(quán)的普及,網(wǎng)絡證據(jù)獲取日益便捷,“盜播”勢必受到更有效的法律約束。
法官提示,建議觀眾在觀看賽事時選取官方平臺,同時注意不要隨意錄制、傳播賽事視頻,以避免“無意識”地侵犯版權(quán)的情形。另外媒體也應加大宣傳,引導公眾樹立版權(quán)意識,形成良性循環(huán)。平臺及版權(quán)方可以加大利用人工智能進行風險監(jiān)測和取證力度,借力區(qū)塊鏈、DRM(數(shù)字版權(quán)保護)等技術(shù)在侵權(quán)監(jiān)測、司法維權(quán)等領(lǐng)域助力版權(quán)保護。
“蹭熱度”虛假宣傳
主要表現(xiàn)為違反《反不正當競爭法》《廣告法》《奧林匹克標志保護條例》等規(guī)定,進行引人誤解的線上線下虛假宣傳,如編造與奧運會或運動員的某種聯(lián)系,導致受眾誤認宣傳主體與冬奧會賽事存在特定聯(lián)系,從而獲得不正當利益。
具體而言,一是未獲得授權(quán)就直接公開使用奧運字樣、會徽標識等進行商業(yè)宣傳,如以“助力冬奧”為宣傳語、直接在包裝上使用奧運五環(huán)標志等;二是非贊助商企業(yè),通過明示或暗示讓消費者誤認為該公司與奧運存在某種關(guān)聯(lián)的“隱性市場行為”,如某些公司以“祝福北京、祝福奧運”為主題舉辦大型活動,易使消費者將品牌與奧運相聯(lián)系;三是惡意搶注奧運商標、域名等。
此類“搭便車”“蹭熱度”行為容易導致消費者對商品來源產(chǎn)生誤認,從而對奧組委的活動形成不利影響,其中可能涉及虛假宣傳、商標專用權(quán)侵權(quán)和不正當競爭等。
法官建議消費者擦亮眼睛,注意辨別細節(jié)信息,盡量避免被此類“搭便車”行為誤導。另外知識產(chǎn)權(quán)保護、市場監(jiān)督管理等部門可依法加大對門戶網(wǎng)站、自媒體平臺等領(lǐng)域的宣傳、營銷規(guī)范監(jiān)督和處罰力度,收緊虛假宣傳“緊箍咒”。
“濫竽充數(shù)”非法生產(chǎn)經(jīng)營
奧運相關(guān)特許生產(chǎn)商和經(jīng)營商經(jīng)過奧組委授權(quán)進行生產(chǎn)和經(jīng)營,產(chǎn)品質(zhì)量有明確標準和規(guī)定。目前北京冬奧組委已先后開發(fā)了16個品類5000余款特許商品,包括貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質(zhì)玩具等。
雖然冬奧會尚未開幕,但一些不法商家試圖借冬奧會勢頭來牟取非法利益,未經(jīng)授權(quán)制造相關(guān)商品并進行銷售,嚴重擾亂市場秩序。相關(guān)行為涉及著作權(quán)、商標權(quán)侵權(quán),嚴重者可能構(gòu)成非法經(jīng)營罪。
法官提示,建議消費者購買產(chǎn)品時要注意識別來源及渠道,選擇有質(zhì)量保證的正規(guī)渠道購買涉冬奧會相關(guān)產(chǎn)品,避免權(quán)益受損,一旦“踩雷”可以通過司法途徑維權(quán);市場監(jiān)督管理部門可以加大對賽區(qū)周邊景區(qū)、批發(fā)市場等重點場所的巡查力度,重點關(guān)注紀念品、玩具等產(chǎn)品,建立行政、司法涉冬奧調(diào)查執(zhí)行合作,進行全鏈條風險防控。
可以預見的是,相關(guān)部門將明確重點場所、重點區(qū)域進行專項整治,加大巡查、監(jiān)督和處罰力度,對涉嫌犯罪的行為及時移交司法機關(guān)。對于市場主體來講,增強權(quán)利意識,依法規(guī)范經(jīng)營,方能行穩(wěn)致遠。