[ 王瑜 ]——(2009-5-18) / 已閱5680次
景區申請商標，別再瞎忽悠
王瑜
5月15日《中國知識產權報》有篇報道：《旅游景區商標保護意識亟待提高》報道表現出莫名的焦慮，擔心景區的資源被搶注光了，而以前相關的報道不絕于耳。中國旅游協會旅游景區分會還下發了《關于加強旅游景區商標知識產權保護的通知》。景區為什么要申請商標？景區申請商標有什么用？下面我們來討論一下。
首先要說明商標有什么用？商標的基本功能是區別作用，顯然每個景區都是獨特的，沒有必要依靠商標來進行區別。商標還有載體功能，它能夠將良好的信息承載下來。商標還有一個特性，就是外溢性，其承載的良好信息可以外溢到相關的產品或者服務領域。景區其特征都是美的，并且幾乎只有秀美這一單一內涵，秀美這樣的內涵是不能外溢到其他產品和服務上的，想想有哪個商品需要有秀美的訴求。各個景區之間的景色并不一樣，但是景色秀美這個單一內涵的造成景區內涵的同質化，犯了商標的大忌——沒有區別性。再者有名的景區很多都是縣以上的地名，根據我國商標法的規定，縣級以上的行政地域名稱不能作為商標，不是縣以上名稱的知名度又比較小。內涵的同質化以及單一化，內涵沒有外溢的東西需要商標來承載，唯一的只有名稱的知名度，但是全國著名的不能用，知名小的又沒有意義，因而景區的名稱作為商標名稱不是好的選擇。
商標確實具有巨大的價值，可是要知道，商標申請要費用，而且每十年要續展一次，續展也要費用，如果不能好好使用，不但沒有價值，反而要支付費用維持，這將是個負資產。根據商標法的規定商標連續三年不使用要被撤銷，景區怎么使用？我國商標法規定：“自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品商標注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務項目，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務商標注冊。”請問景區生產什么？制造什么？加工什么？揀選？提供什么服務？都沒有，事實上大部分景區是政府行政機構。當然每個景區都有旅游產品在經銷，但這是景區在經銷嗎？既然景區沒有從事任何需要商標的活動，那么為什么要注冊商標呢？沒有意義的注冊，白白耗費了注冊費。
有人說景區可以特許這些經銷商使用該商標啊？想想一些小的景區每年旅游產品的銷量有多少？打上景區的商標，該產品能溢價多少？如果不能帶來溢價，經銷商憑什么接受特許？對于商標運營具有相當的難度，將一個景區的名稱運作成一個知名的商標，然后再對外進行特許經營，這是理想化的運營模式。想一想到目前為止國內有哪個景區有這樣的運營模式？唯一聽到報道的只有少林寺，但是其運營的結果如何人們還在拭目以待。
從以上分析我們可以看出，景區名稱申請為商標并沒有太多現實的意義，既不能用，又無法進行運作，白白浪費注冊費。顯然要景區申請商標是瞎忽悠。由于對商標制度缺乏了解，相關盲目從眾的忽悠隨處可見，在此筆者呼吁，請先好好學習商標制度，別再胡亂忽悠。
作者：王律師，中國知識產權研究會高級會員
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