[ 張雨林 ]——(2005-3-23) / 已閱35048次
網(wǎng)絡拍賣的法律問題分析
作者:張雨林
摘要：隨著電子商務的勃興，個人電子商務已經(jīng)廣泛的進入人們?nèi)粘Ｉ�，網(wǎng)絡拍賣成為了個人電子商務的首要代表，但網(wǎng)絡拍賣的糾紛解決問題和加強對網(wǎng)絡拍賣的法律監(jiān)管問題已成為突出的社會問題而備受社會各界的關注。本文從對互聯(lián)網(wǎng)上的拍賣進行分類入手，將其分為單純互聯(lián)網(wǎng)上的傳統(tǒng)拍賣（即網(wǎng)上拍賣）和網(wǎng)絡拍賣兩種模式。然后根據(jù)網(wǎng)絡拍賣的主體資格定義了網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡拍賣的概念、特點，并以此為基礎分析了網(wǎng)絡拍賣是否屬于傳統(tǒng)拍賣，其中探討了網(wǎng)絡拍賣、傳統(tǒng)拍賣中各方的法律關系。最后闡述了對網(wǎng)絡拍賣的法律適用的思考。
關鍵詞：網(wǎng)絡拍賣、傳統(tǒng)拍賣、競價、分析
引言：2004年中國個人電子商務市場波瀾起伏，如：電子商務的“大鱷”eBay在2004年以1.5億美元追加投資收購易趣，并實現(xiàn)了平臺對接。阿里巴巴創(chuàng)辦的淘寶網(wǎng)躍居C2C(個人對個人) ①首位。截至2004年第三季度，eBay易趣累計用戶達860萬名，成立僅一年多的淘寶網(wǎng)也達到了305萬名。網(wǎng)絡拍賣不僅已成為一種引人矚目的新的交易機制，而且將有越來越多的消費者參與其中。隨著個人電子商務的迅猛發(fā)展，我們有必要關注網(wǎng)絡拍賣，對這種在線交易模式進行法律上的分析和探討。
正文：
一、網(wǎng)絡拍賣的起源
網(wǎng)絡拍賣（Auction Online）是通過因特網(wǎng)進行在線交易的一種模式。隨著網(wǎng)絡的推廣和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡拍賣開始受到的更多人的青睞。網(wǎng)絡拍賣最早開始于1995年，美國的小程序員皮爾· 歐米達（Pierre Omidyar）建立起一個小網(wǎng)站，他最初建立這個網(wǎng)站是為了向人們提供變種的埃博拉病毒代碼。后來他在網(wǎng)站上加了一個小的拍賣程序，利用這個功能幫助他的女朋友和其他的人交換各自的收藏品。因為網(wǎng)站上的拍賣發(fā)展的十分迅速，一年后他辭職并開始創(chuàng)建發(fā)展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務，于是就誕生了現(xiàn)在全球網(wǎng)絡拍賣的巨頭——eBay。隨著電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡拍賣已經(jīng)成為一種典型的電子交易模式�，F(xiàn)在網(wǎng)絡拍賣物品的范圍也由以前的幾類發(fā)展為現(xiàn)在的近二十類。2004年7月，上海艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的《eBay財務研究報告（2003）》表明，eBay2003年營收總額高達2165.1百萬美元（原始數(shù)據(jù)）。
二、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡拍賣
在互聯(lián)網(wǎng)上進行拍賣活動的形式、方式各種各樣，為了清楚的認識互聯(lián)網(wǎng)上進行的拍賣活動，我們有必要對它的種類進行劃分。依據(jù)劃分結(jié)果才能進一步理解網(wǎng)絡拍賣的性質(zhì)、法律地位和法律適用。本文把在互聯(lián)網(wǎng)上進行的所有拍賣交易活動定義為互聯(lián)網(wǎng)拍賣。
互聯(lián)網(wǎng)拍賣種類有兩種：一種是拍賣公司、拍賣公司和網(wǎng)絡公司或其他公司相聯(lián)合為開展傳統(tǒng)拍賣業(yè)務而進行的網(wǎng)上拍賣；另一種是網(wǎng)絡公司（開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務）所從事的網(wǎng)絡拍賣。
（一） 網(wǎng)上拍賣的概念和網(wǎng)絡拍賣的概念
網(wǎng)上拍賣指具有拍賣資格的主體單獨或和他人合作將傳統(tǒng)拍賣模式搬到互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡）上進行的拍賣，是傳統(tǒng)拍賣在互聯(lián)網(wǎng)上的開展，即純粹的在互聯(lián)網(wǎng)上進行的傳統(tǒng)拍賣。
網(wǎng)絡拍賣指網(wǎng)絡服務商利用互聯(lián)網(wǎng)通訊傳輸技術，向商品所有者或某些權(quán)益所有人提供有償或無償使用的互聯(lián)網(wǎng)技術平臺，讓商品所有者或某些權(quán)益所有人在其平臺上獨立開展以競價、議價方式為主的在線交易模式。
（二） 劃分網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡拍賣的標準
劃分網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡拍賣的標準是網(wǎng)絡拍賣的主體及其性質(zhì)。本文所稱的網(wǎng)絡拍賣的主體指具有從事網(wǎng)絡拍賣的資格，能夠開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務的主體。即是誰在開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務，它有沒有資格開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務。
關于網(wǎng)絡拍賣的主體，目前大多數(shù)觀點認為它大致分為以下三種：
1、拍賣公司。因技術、專業(yè)人員、資金等因素，目前只有非常少的拍賣公司能夠單獨成立網(wǎng)站開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務，現(xiàn)階段，拍賣公司的網(wǎng)站一般多用于宣傳和發(fā)布信息。
2、拍賣公司和網(wǎng)絡公司或其他公司相聯(lián)合。這種形式中包括拍賣公司之間進行聯(lián)合開展拍賣業(yè)務而合作建立的網(wǎng)站，以“中拍網(wǎng)”為例，它即多個拍賣公司進行聯(lián)合并通過重組“拍得網(wǎng)”而創(chuàng)立的拍賣網(wǎng)站。對于“嘉德在線”而言，它是由中國嘉德國際拍賣有限公司與日本軟體銀行、香港電訊盈科共同開拓網(wǎng)上拍賣業(yè)務所組建的專業(yè)性拍賣網(wǎng)站。
3、網(wǎng)絡公司。網(wǎng)絡公司在網(wǎng)絡拍賣中提供交易平臺和交易程序，為眾多買家和賣家構(gòu)筑了一個網(wǎng)絡交易市場（Net-markets），由賣方和買方進行網(wǎng)絡拍賣，其本身并不介入買賣雙方的交易。這類網(wǎng)絡公司在我國以eBay易趣、淘寶網(wǎng)為首要代表。
網(wǎng)絡公司（開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務）能否成為網(wǎng)絡拍賣的主體？網(wǎng)絡公司在網(wǎng)絡拍賣過程中處于第三方地位，它通過預先設計好的程序和網(wǎng)絡拍賣交易平臺為其會員、用戶提供服務，網(wǎng)絡拍賣的整個過程由買賣雙方獨立使用網(wǎng)絡公司提供的服務來完成，這符合（一）中對網(wǎng)絡拍賣的定義。據(jù)相關研究報告表明：目前，在互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡）上進行拍賣的網(wǎng)站中，網(wǎng)絡公司網(wǎng)站的訪問量和市場份額占絕對的優(yōu)勢。法律界對互聯(lián)網(wǎng)拍賣進行的探討和思考基本上是針對網(wǎng)絡公司的互聯(lián)網(wǎng)拍賣業(yè)務，網(wǎng)絡公司可以成為網(wǎng)絡拍賣的主體已成為不爭的事實。
拍賣公司、拍賣公司和網(wǎng)絡公司或其他公司相聯(lián)合這兩者能否成為網(wǎng)絡拍賣的主體是值得探討的，這涉及到網(wǎng)絡拍賣的本質(zhì)�，F(xiàn)對這一問題做出以下分析：
為更好的理解拍賣公司在網(wǎng)絡拍賣活動中的地位，和拍賣公司在網(wǎng)上進行的拍賣活動與網(wǎng)絡拍賣的區(qū)別，現(xiàn)在將擁有經(jīng)營性網(wǎng)站的企業(yè)進行分類。擁有經(jīng)營性網(wǎng)站的企業(yè)大致可以分為兩類：一類是將網(wǎng)站作為銷售商品（服務）的工具（手段）；一類是用網(wǎng)站為他人從事在線交易提供服務，從提供的服務中獲得經(jīng)濟效益（利潤）。本文稱前一類網(wǎng)站為銷售型網(wǎng)站，后一類為服務型網(wǎng)站。這兩種分類可能存在著交叉。兩者的主要區(qū)別為：
1、前一類網(wǎng)站設立人（企業(yè)）本身從事在線交易；后一類網(wǎng)站設立人（企業(yè)）本身并不從事在線交易。
2、前一類網(wǎng)站設立人（企業(yè)）的商業(yè)活動主要是在現(xiàn)實空間（實際生活）中銷售商品（服務）；后一類網(wǎng)站設立人（企業(yè)）的商業(yè)活動主要是在虛擬空間（網(wǎng)絡空間Cyberspace）中為他人提供服務。
3、前一類網(wǎng)站的設立人（企業(yè)）是利用網(wǎng)站進一步擴大業(yè)務，網(wǎng)上在線交易只是它開展業(yè)務的手段之一；后一類網(wǎng)站設立人（企業(yè)）是依靠網(wǎng)站為他人交易提供服務，網(wǎng)站就是它的唯一（主要）的業(yè)務平臺，依靠網(wǎng)站為他人提供服務就是它的唯一（主要）業(yè)務。
4、前一類網(wǎng)站設立人（企業(yè)）并不僅僅是利用網(wǎng)站從事在線交易，還利用網(wǎng)站來提高企業(yè)知名度，獲得聲譽，進而吸引更多的客戶。但它利用網(wǎng)絡所提高的知名度和聲譽更大程度上要依賴于企業(yè)在現(xiàn)實空間（實際生活）中的實力（榮譽）和商品（服務）質(zhì)量；后一類網(wǎng)站設立人（企業(yè)）依靠網(wǎng)站開展業(yè)務，它的知名度和聲譽一般來源于它在虛擬空間（網(wǎng)絡空間）中提供服務的優(yōu)劣程度。
從兩者的區(qū)別中可以很清楚的得出拍賣公司單獨建立的拍賣網(wǎng)站是屬于銷售型網(wǎng)站，因為它的性質(zhì)和其他從事傳統(tǒng)交易（商務）的公司（企業(yè)）所建立的網(wǎng)站的性質(zhì)是相同的：都是將網(wǎng)站作為銷售商品（服務）的工具（手段）；網(wǎng)絡公司（開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務）的網(wǎng)站是屬于服務型網(wǎng)站。
拍賣公司和網(wǎng)絡公司或其他公司聯(lián)合開辦的拍賣網(wǎng)站，根據(jù)其性質(zhì)，這里把它歸類于銷售型網(wǎng)站，因為它的性質(zhì)和拍賣公司單獨成立的拍賣網(wǎng)站的性質(zhì)是一樣的，兩者都屬于拍賣公司為實現(xiàn)其現(xiàn)實空間（實際生活）中的既有業(yè)務而在網(wǎng)絡空間上的延伸。
那么，無論拍賣公司單獨成立網(wǎng)站開展的網(wǎng)上拍賣活動，還是拍賣公司和網(wǎng)絡公司或其他公司聯(lián)合進行的網(wǎng)上拍賣活動，都應該理解為拍賣公司利用網(wǎng)絡來開展和擴展自己的業(yè)務。拍賣公司和網(wǎng)絡公司或其他公司聯(lián)合進行的網(wǎng)絡拍賣活動應視為他們之間的業(yè)務合作。因為它們兩者都是拍賣公司利用網(wǎng)絡進行拍賣活動，這種網(wǎng)上拍賣活動本身只是傳統(tǒng)拍賣方式在網(wǎng)絡上的延伸，其本質(zhì)上還是傳統(tǒng)拍賣，其性質(zhì)是拍賣公司利用網(wǎng)站作為網(wǎng)絡公司銷售其商品（即服務）的工具（手段）。拍賣公司自身從事或參與了在線交易。
特別需要注意的是：在拍賣公司獨立建立的拍賣網(wǎng)站、拍賣公司和網(wǎng)絡公司或其他公司聯(lián)合開辦的拍賣網(wǎng)站的網(wǎng)上拍賣中，它們的操作規(guī)程、運作理念和《拍賣法》所規(guī)范的拍賣是一致的，它們的經(jīng)營行為也完全符合《拍賣法》，即先接受委托人的委托，然后對拍賣標的進行審查，最后在網(wǎng)站上以自己的名義進行拍賣，并收取傭金。例如：“中拍網(wǎng)”的網(wǎng)上拍賣流程完全依照拍賣行業(yè)的有關法規(guī)設立，“中拍網(wǎng)”上競拍的拍品均經(jīng)過嚴格的審核。而網(wǎng)絡公司（開展網(wǎng)絡拍賣業(yè)務）的網(wǎng)站采用的模式是其用戶將拍品的信息上傳到交易平臺，網(wǎng)絡拍賣的一切交易過程由網(wǎng)站的程序自動完成，網(wǎng)站方不介入拍品的質(zhì)量、真實性、合法性的審查，亦不審查賣家出售物品的能力或買家購買物品的能力。
從以上內(nèi)容可以得出以下結(jié)論：網(wǎng)絡拍賣的主體是為他人從事網(wǎng)絡拍賣提供虛擬交易空間（交易平臺）和網(wǎng)上交易服務的專業(yè)網(wǎng)絡公司，即在網(wǎng)絡平臺上開展拍賣業(yè)務的網(wǎng)絡公司。它是網(wǎng)絡拍賣的第三方，其提供的服務僅僅是在線交易服務（online transaction service）。拍賣公司、拍賣公司和網(wǎng)絡公司或其他公司相聯(lián)合不能成為網(wǎng)絡拍賣的主體；且通過網(wǎng)絡拍賣的起源，我們可以看出皮爾· 歐米達在發(fā)展網(wǎng)絡拍賣事業(yè)的過程中，他的身份和工作從來沒有與傳統(tǒng)拍賣或拍賣公司掛鉤，他成立拍賣網(wǎng)站的本意也只是幫助他的女朋友和其他的人交換各自的收藏品，他發(fā)展的網(wǎng)絡拍賣中很大一部分業(yè)務上是C2C（Consumer to Consumer），至今網(wǎng)絡拍賣仍以C2C為主流。所以，將網(wǎng)絡拍賣的主體及其性質(zhì)作為劃分網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)絡拍賣的標準是符合網(wǎng)絡拍賣的起源、本質(zhì)和現(xiàn)實的。
（三）網(wǎng)上拍賣的特點和網(wǎng)絡拍賣的特點
依據(jù)二（一）、（二）的內(nèi)容，將網(wǎng)上拍賣的特點和網(wǎng)絡拍賣的特點歸納如下：
1、網(wǎng)上拍賣的特點有：
（1）網(wǎng)上拍賣的模式是傳統(tǒng)拍賣的模式的簡單翻版。
（2）網(wǎng)上拍賣只是利用互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡）這一新興媒介進行的傳統(tǒng)拍賣。
（3）網(wǎng)上拍賣的本質(zhì)是現(xiàn)實空間（實際生活）中的拍賣在虛擬空間（網(wǎng)絡空間）中的當然延伸。
（4）網(wǎng)上拍賣的全部過程受《拍賣法》的調(diào)整，拍賣網(wǎng)站以自己的名義進行拍賣，拍賣標的審查要經(jīng)過嚴格的程序。
2、網(wǎng)絡拍賣的特點有：
（1）網(wǎng)絡拍賣是電子商務的一種，其模式是為了適應網(wǎng)絡交易特殊的環(huán)境和特點而產(chǎn)生的一種新型交易模式。
（2）網(wǎng)絡拍賣必須在由專業(yè)網(wǎng)絡公司提供的網(wǎng)絡拍賣交易平臺上進行。
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