- 編號：74240
- 書名：互聯網廣告法律實務（《互聯網廣告管理暫行辦法》規章起草人傾情奉獻）
- 作者：水志東
- 出版社：法律
- 出版時間：2017年8月
- 入庫時間：2017-9-11
- 定價：68
圖書內容簡介
本書自2011年國家工商總局課題立項起，承擔《互聯網廣告管理暫行辦法》的調研和執筆起草工作，經歷了從起草到出臺的全過程，是該項規章的主要起草人。作者試圖通過分享自己在立法、釋法過程中的思考，使讀者對互聯網廣告監管相關的問題有比較準確、有一定深度的理解與把握。所以筆墨主要集中在矛盾的特殊性，即與傳統廣告、傳統監管不同之處。
圖書目錄
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第一篇互聯網廣告的特殊問題
第一章互聯網廣告
第一節是否要給互聯網廣告下定義
第二節互聯網廣告外延式“劃界”需解決的問題
第三節關于互聯網廣告概念相關規定的解讀
第二章互聯網廣告活動主體
第一節互聯網廣告的廣告主
第二節互聯網廣告經營者
第三節互聯網廣告發布者及廣告審查
第四節互聯網廣告代言人
第三章程序化購買——“廣告聯盟”
第一節程序化購買廣告的演進和互聯網廣告技術發展的過程
第二節程序化購買廣告的法律問題和解決思路
第三節關于程序化購買廣告相關規定的解讀
第四節對程序化購買廣告的繼續解讀
第四章互聯網信息服務提供者及互聯網企業的多重身份
第一節互聯網信息服務提供者的概念
第二節關于互聯網信息服務提供者相關規定的解讀
第三節互聯網企業與其媒介上的廣告
第五章互聯網廣告的管轄
第一節關于傳統廣告管轄問題的認識與思考
第二節關于互聯網廣告管轄的認識與思考
第三節關于互聯網廣告管轄相關規定的解讀
第四節《暫行辦法》未規定或者沒有明文規定的管轄問題
第五節互聯網廣告監測與相關的管轄問題
小結互聯網廣告若干特殊問題的回顧
第二篇互聯網廣告規范的一般問題
第六章與互聯網廣告內容有關的行為規范
第一節禁止發布的互聯網廣告
第二節特殊商品或者服務廣告的廣告審查制度
第三節互聯網廣告可識別性的具體規定
第七章互聯網廣告行為規范
第一節保障網民正常用網、不擾民
第二節對互聯網廣告活動中不正當競爭行為的限制
第八章互聯網廣告監督管理
第一節關于互聯網廣告監督管理問題的思考
第二節關于互聯網廣告監督管理相關規定的解讀
第九章互聯網廣告立法中若干具體問題的說明
第一節《暫行辦法》中具體內容條款的取舍標準與原則
第二節《暫行辦法》未直接使用的名詞術語
第三篇《互聯網廣告管理暫行辦法》尚未解決的問題
第十章互聯網廣告與非廣告信息的區分
第一節互聯網廣告與非廣告信息交互出現的必然性
第二節廣告傳播和廣告的特性淺析
第三節一個企業自設網站的實例分析
第四節關于規范創制的思考
第五節具體區分互聯網廣告與非廣告信息的思考
第十一章廣告證明文件問題研究
第一節從兩場廣告大戰看廣告證明文件的基礎作用
第二節從我國社會誠信狀況看廣告證明文件的作用
第三節從互聯網廣告特殊問題看廣告證明文件的作用
第四節從比較廣告可行與否看廣告證明文件的作用
第五節關于廣告證明文件體系性的思考
第四篇為中小微企業而作
第十二章中小微企業怎樣做互聯網廣告
第一節為什么選擇互聯網廣告
第二節投放互聯網廣告的基本知識和中小微企業的相關選擇
第三節企業自我分析、研究
第四節制定媒介計劃
第五節媒介購買（簽約投放）
第六節投放效果分析評估
第七節互聯網廣告的法律責任與自我審查把關
后記
附錄
一、廣告法律、規章和規范性文件
中華人民共和國廣告法
互聯網廣告管理暫行辦法
房地產廣告發布規定
農藥廣告審查發布標準
獸藥廣告審查發布標準
醫療廣告管理辦法
藥品廣告審查發布標準
藥品廣告審查辦法
醫療器械廣告審查發布標準
醫療器械廣告審查辦法
保健食品廣告審查暫行規定
酒類廣告管理辦法
食品廣告發布暫行規定
化妝品廣告管理辦法
國家工商行政管理總局關于工商行政管理機關電子數據證據取證工作的指導意見
二、其他法律、法規和規章
中華人民共和國反不正當競爭法
中華人民共和國消費者權益保護法（節選）
中華人民共和國產品質量法（節選）
中華人民共和國網絡安全法（節選）
中華人民共和國民法總則（節選）
企業信息公示暫行條例（節選）
互聯網信息搜索服務管理規定
網絡交易管理辦法（節選）
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