- 編號：36010
- 書名：全球化時代文化企業(yè)市場突破力
- 作者：王桂芬
- 出版社：知識產權
- 出版時間：2008年8月
- 入庫時間：2008-9-23
- 定價：32
圖書內容簡介
本書以入世后我國文化企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)為背景，分析文化企業(yè)如何全面提高市場突破力和文化市場培育過程中企業(yè)應承擔的責任。全書以國際化視角論述入世給我國文化企業(yè)帶來的沖擊以及目前已做出的政策性調整，從企業(yè)內部分析目前文化企業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸，從外部分析文化企業(yè)提高市場突破力所需要的外部環(huán)境優(yōu)化條件，并就如何提高文化企業(yè)內部實力方面提出對策。站在企業(yè)外部環(huán)境（即全球化）與內部環(huán)境（產業(yè)薄弱）全方位的高度，針對我國文化企業(yè)市場突破力的提升路徑給出了大量的對策性建議，其中，可操作性較強的對策性研究占全書的三分之二篇幅。本書對政府管理部門有決策參考作用，對文化產業(yè)業(yè)內人士有市場操作指導作用。
圖書目錄
第一章 全球化時代的挑戰(zhàn)與政策調整
一、WTO框架的沖擊
（一）文化產品的不對稱性
（二）資源與市場的不對稱
（三）已承諾開放領域的不對稱
二、經濟全球化的沖擊
（一）文化產品的沖擊
（二）文化資本的沖擊
（三）文化價值觀的沖擊
三、經濟體制轉軌的政策調整
（一）流通領域的開放搞活觸
（二）媒體進入市場實行產業(yè)化運作
（三）政策引領民間資本進入文化產業(yè)
第二章 文化企業(yè)市場發(fā)展瓶頸
一、創(chuàng)意產業(yè)人才匱乏
（一）新媒體藝術復合型創(chuàng)意人才短缺
（二）人力資源管理缺乏體系內造血功能
（三）人才培養(yǎng)體系尚未建立健全
二、文化產品管理和營銷體系不健全
（一）文化企業(yè)管理效率創(chuàng)新不佳
（二）文化產品的市場營銷體系不全
（三）文化產品缺乏創(chuàng)新
三、文化企業(yè)產業(yè)化經營不足
（一）產業(yè)組織集約化程度低
（二）融資能力總體低下
（三）文化資源開發(fā)過程中可持續(xù)性原則偏位
第三章 文化企業(yè)產業(yè)要素的優(yōu)化
一、文化企業(yè)的空間要素優(yōu)化
（一）城市群是文化產業(yè)發(fā)展的支撐
（二）城市會展業(yè)促進生產要素快速流通
（三）區(qū)域一體化實現產業(yè)形態(tài)資源共享共贏
二、文化企業(yè)潛在文化資源要素的優(yōu)化
（一）文化企業(yè)的管理要素與企業(yè)家精神
（二）文化企業(yè)的產業(yè)關聯要素與帶動力
（三）文化企業(yè)的政策要素與創(chuàng)業(yè)環(huán)境
三、文化企業(yè)制度要素的優(yōu)化
（一）理順政企關系
（二）提高政府制度供給能力
（三）打造文化企業(yè)服務平臺
第四章 文化企業(yè)生產主體實力的提升
一、強化現有投資環(huán)境優(yōu)勢
（一）繁榮民營經濟
（二）提高文化產業(yè)集中度
（三）以高新技術為驅動條件
二、創(chuàng)造寬松的文化經濟政策
……
第五章 文化市場經營主體實力的提升
第六章 擴大消費主體尋求結構升級
主要參考文獻
后記
本書共254頁
